Reddit-Aktie verliert 18 Prozent nach Nutzer-Dämpfer

Reddit übertraf im dritten Quartal die Umsatz- und Gewinnerwartungen, verfehlte aber bei den täglichen Nutzern die Prognose: 130,3 Millionen standen erwarteten 133,4 Millionen gegenüber. Ein schwächerer Ausblick und geplante Login-Abfragen könnten die Reichweite und das Nutzerwachstum weiter unter Druck setzen.**

Im Oktober verlor Reddit im Schnitt mehr als eine Million Zugriffe über Suchmaschinen pro Woche. Bleibt dieses Tempo bestehen, könnte die Zahl der täglich aktiven Nutzer im vierten Quartal im niedrigen zweistelligen Prozentbereich gegenüber der aktuellen Basis von rund 130 Millionen sinken, sagt das Management.

Geschäftsführer Steve Huffman sieht vor allem Googles Ausbau der KI-Übersichten und des KI-Modus als Ursache. International komme hinzu, dass übersetzte Reddit-Inhalte in den Suchergebnissen schlechter platziert würden. „Die Menschen wollen Reddit weiterhin. Google schickt sie nur nicht mehr so zu Reddit wie früher“, sagte Huffman.

Der Rückgang betrifft vor allem Menschen, die nicht angemeldet sind, sowie Zugriffe über das Web. Die täglich aktiven Nutzer mit Anmeldung und in der App legten gegenüber dem Vorquartal weiter zu. Diese Gruppen stehen für mehr als 80 Prozent der Monetarisierung von Reddit.

Reddit testet Login-Abfragen außerhalb der USA

Im vierten Quartal will Reddit in ausgewählten Märkten außerhalb der USA testen, ob Nutzer sich anmelden müssen, um den größten Teil der Plattform aufzurufen. Begrenzter Zugriff ohne Anmeldung soll bleiben. Die Tests sollen zeigen, wo Reddit die Login-Abfragen platziert. Das Unternehmen will damit mehr Besucher zu regelmäßigen Nutzern machen, die Personalisierung und Werbeausrichtung verbessern und das Auslesen von Inhalten erschweren. Huffman räumte den Zielkonflikt ein: Reddit tausche wahrscheinlich Reichweite gegen stärkere Interaktion.

Der Werbeumsatz stieg um 54 Prozent auf 847 Millionen US-Dollar. Höhere Preise trugen stärker zum Wachstum bei als mehr Anzeigenkontakte; Reddit führt das auch auf bessere Werbewirkung zurück. Damit steht dem Druck auf die Nutzerzahlen ein kräftiges Werbegeschäft gegenüber. Die Reddit-Aktie verlor 18 Prozent.