Amazon kalkuliert 612 Mio. Dollar Bruttoverlust im Gerätegeschäft

Ein internes Amazon-Planungsdokument veranschlagt für das Gerätegeschäft 2026 einen Bruttoverlust von 612 Mio. US-Dollar, gegenüber einem ursprünglichen Ziel eines Verlusts von 438 Mio. US-Dollar. Steigende Speicherchipkosten setzen die Profitabilität unter Druck und zwingen den Konzern zu Abwägungen zwischen Gerätepreisen, Absatz und Gewinnspanne.**

Der veranschlagte Fehlbetrag bezieht sich auf das Bruttoergebnis. Forschungs- und Entwicklungskosten sowie Ausgaben für Vertrieb, Marketing und Verwaltung sind darin nicht enthalten. Der Verlust nach diesen Betriebskosten kann deshalb höher liegen. Das interne Dokument beschreibt schwierige Abwägungen zwischen Verkaufspreisen, Absatzmengen und Profitabilität.

Amazon hat die Preise für Echo-, Kindle- und Fire-TV-Geräte bereits angehoben. Bei Tablets ersetzt der Konzern seine günstigeren Fire-Modelle durch eine teurere Alexa-Reihe. Die Einstiegspreise liegen laut Amazon bei 229,99 US-Dollar für das Alexa Tablet 8, 329,99 US-Dollar für das Alexa Tablet 11 und 499,99 US-Dollar für das Alexa Tablet 12 Pro. Seit dem 19. Oktober werden die neuen Tablets auch in Deutschland ausgeliefert.

Amazon setzt bei Tablets auf teurere Modelle

Der Strategiewechsel verbindet Alexa+ mit dem Zugang zum Google Play Store. Amazon richtet seine Tablet-Reihe damit neu aus, während das interne Dokument den Spagat zwischen Gerätepreisen, Absatzmenge und Bruttogewinn beschreibt. Höhere Preise sind bereits Teil des Umbaus: Auch bei Echo, Kindle und Fire TV hat Amazon die Preise angehoben.

Der Kostendruck bei Speicherchips betrifft auch andere Elektronikhersteller. Apple hat in diesem Jahr die Preise für MacBooks und iPads erhöht. Für Anleger kann Amazons Gerätegeschäft damit ein Beispiel dafür sein, wie höhere Bauteilkosten und Preisentscheidungen die Profitabilität eines Hardwaregeschäfts beeinflussen können.

Am 29. Oktober bespricht Amazon in einer Telefonkonferenz seine Ergebnisse für das dritte Quartal 2026. Die Zahlen könnten einen weiteren Einblick in die Entwicklung des Konzerns geben; der interne Plan für das Gerätegeschäft bezieht sich auf das Gesamtjahr.